2011年上半年我国洗涤用品市场之间的竞争格局分析
内容提示：我们以市场销售前位十品牌的市场综合占有率的合计值作为衡量该类市场集中度的指标。根据中华全国商业信息中心的统计数据，2011年上半年，多数洗涤用品市场集中度呈现下降态势，这表明市场中领先品牌的优势下降，面对的市场之间的竞争激烈程度有所加剧。
经过多年的市场发展和优胜劣汰，洗涤用品市场已形成了一批实力丰沛雄厚、销售领先的优势品牌，一直占据销售榜单前列，且地位十分稳固。从2011 年上半年的品牌销售情况去看，与2010 年全年相比，合成洗衣粉、清洁洗涤剂、香皂和洗发护发品市场销售前十榜单的品牌波动情况非常小，除合成洗衣粉的第十名美生、洗发护发品的第十名蜂花是新入围榜单品牌外，其余均为多年在榜品牌，且排名上下波动一般仅在2～3 名左右。
我们以市场销售前位十品牌的市场综合占有率的合计值作为衡量该类市场集中度的指标。根据中华全国商业信息中心的统计数据，2011年上半年，多数洗涤用品市场集中度呈现下降态势，这表明市场中领先品牌的优势下降，面对的市场之间的竞争激烈程度有所加剧。
集中度下降程度最大的是香皂市场，前十品牌市场综合占有率的合计值相比2010 年上半年下降了2.03 个百分点， 合成洗衣粉和洗发护发品市场分别下降了0 . 8 1和0.15 个百分点。清洁洗涤剂的市场集中度则有明显提升，相比上年同期提高了2 .55个百分点。
市场中，一线城市品牌众多，消费者的选择空间更大，许多高端品牌、特色产品、新产品在一线城市更受欢迎，这就导致了人们对洗涤用品品牌的分散消费， 集中度较低。
根据中华全国商业信息中心的统计，2011 年上半年四类洗涤用品中，除清洁洗涤剂三线城市市场集中度略低于一线个百分点，其余三类商品市场集中度均在一线城市，市场达到最低。其中，合成洗衣粉、香皂、洗发护发品在一线城市市场的集中度分别低于各自在三线 个百分点。
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根据我国自2021年1月1日起正式施行的《化妆品监督管理条例》，化妆品是指以涂擦、喷洒或者其他类似方法，施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等人体表面，以清洁、保护、美化、修饰为目的的日用化学工业产品。
一直以来，中国都是国际奢侈品牌消费的重要市场，中国人在奢侈品上的购买力强劲，而欧洲奢侈品的市值大概率也是依赖于中国消费者，2023年随着中国经济的复苏，全球奢侈品行业也逐渐回暖。
随着我们正常的生活水平的逐步的提升和审美观念的变化，彩妆产品慢慢的变成了众多女性客户必备的购物商品，在此背景下中国彩妆产品行业正蓬勃发展。
近些随着“颜值经济”的兴起，我国美妆市场开始发展，多个方面数据显示，在2023年上半年我国美妆零售额达到2071亿元。而美妆集合店作为一种集多品类、多品牌化妆产品于一店的线下零售业态，在此背景下也是迎来发展良机。早在2020年我国美妆集合店市场达到了419亿元，其中新型美妆集合店占比为7.6%。
而随着美容仪行业的持续不断的发展，相关部分也加强了监管，在2022年3月，国家药监局就明确了射频治疗仪、射频皮肤治疗仪按照III类医疗器械管理。而在2023年4月，在国家药监局发布《射频美容设备注册审查指导原则》中明确2024年4月1日起，未依法取得医疗器械注册证的此类产品，不得生产、进口和销售，
通常人们的头皮头发状态不是一成不变的，会随生活作息、环境、饮食等发生明显的变化。因此很多消费的人在选择洗发护发产品时也会不断的变换不同的品牌，依据自身的情况选择比较适合自己的洗发水。CBNData2023年7月中国消费者头皮健康趋势调研显示，我国油性头发发质的消费者占83%。
美妆是运用化妆品和工具，采取合乎规则的步骤和技巧，对人的面部、五官及别的部位进行渲染、描画、整理，增强立体印象，调整形色，掩饰缺陷，表现神采，进而达到美容目的。
化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。按照对象分类，化妆品可分为婴儿用、少年用、女士用、男士用四个类型。
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